체험단 · 표시광고 · 2026-11-09
체험단·협찬 글, 광고 표시는 이렇게 챙기세요
블로그·인스타그램 체험단과 협찬 콘텐츠에서 대가 표시를 놓치지 않기 위한 실무 가이드입니다. 법령 확인이 필요한 부분도 함께 짚었습니다.
표시가 필요한 경우
제품·서비스를 무상으로 제공받았거나 원고료 등 경제적 대가를 받고 쓴 후기는, 소비자가 대가 관계를 알 수 있도록 표시하는 것이 원칙입니다. 공정거래위원회의 추천·보증 심사지침이 기준이며, 표시 위치와 방식은 개정될 수 있으므로 게시 전 최신 지침을 확인해야 합니다.
실무에서 자주 놓치는 것
- 표시를 글 맨 아래나 해시태그 사이에 숨기는 경우
- ‘소정의 원고료’처럼 모호한 표현을 쓰는 경우
- 광고주가 원고 내용을 사실상 지시했는데 개인 후기처럼 쓰는 경우
- AI로 만든 가상 인물이 후기를 쓰면서 이를 밝히지 않는 경우
대행사와 광고주가 함께 점검할 것
- 캠페인 가이드에 표시 문구와 위치를 명시합니다.
- 게시 후 실제 표시가 되어 있는지 확인합니다.
- 부정적인 내용도 사실이라면 삭제를 강요하지 않습니다.
- 의료 서비스는 후기·전후 사진 사용 기준이 별도이므로 사전에 검토합니다.
이 글은 일반 정보이며 법률 자문이 아닙니다. 구체적인 사안은 공정거래위원회 공식 자료나 전문가를 통해 확인해 주세요.